DIPLOMADO EN MARKETING 4.0 Y COMUNICACIÓN DIGITAL - C4,1 ERA VER. 4TA ED.

Descripción del Módulo 4 · Data Analytics en Marketing

Bienvenidos al cuarto módulo del Diplomado en Marketing 4.0 y Comunicación Digital. En un entorno donde cada clic, cada visita y cada conversión genera datos, el profesional de marketing que sabe leer y actuar sobre esa información tiene una ventaja competitiva real y sostenible. Este módulo existe para construir exactamente esa capacidad.

A lo largo de este módulo, recorreremos juntos el camino completo que va desde comprender las tendencias que están redefiniendo el marketing digital —inteligencia artificial generativa, cookieless world, social commerce, personalización a escala— hasta tomar decisiones estratégicas respaldadas por datos concretos. Aprenderemos a medir el comportamiento del usuario con Google Analytics 4, a construir el ecosistema de herramientas de medición de una marca, a definir KPIs alineados a objetivos reales de negocio, y a calcular e interpretar el ROI y el ROAS de una campaña.

El enfoque es deliberadamente práctico. Cada clase combina fundamentos conceptuales con ejercicios aplicados sobre herramientas reales. No trabajamos con datos ficticios ni casos idealizados: desde la primera clase, cada grupo elige una marca real para construir, a lo largo del módulo, un diagnóstico analítico completo que pueden llevarse como pieza de portafolio profesional.

No se requiere experiencia técnica previa. Sí se requiere disposición para trabajar con datos, hacerse preguntas incómodas sobre cómo está midiendo (o no midiendo) tu empresa, y aplicar lo aprendido cada semana. El objetivo final no es que sepas usar herramientas: es que puedas tomar mejores decisiones de marketing porque entiendes qué te están diciendo los datos.